9 bonnes pratiques SEO pour votre blog

Le SEO (Search Engine Optimization) est désormais incontournable pour les spécialistes du marketing. Lorsque vous optimisez vos pages web - y compris les articles de votre blog - vous rendez votre site web visible aux personnes qui saisissent des mots-clés associés à votre produit ou service dans Google.

Les mises à jour régulières de Google rendent bien évidemment cela plus difficile. C'est pourquoi, les bonnes pratiques d'aujourd'hui tournent principalement autour de la pertinence du contenu et de l'intérêt qu'il suscite.

Les 9 bonnes pratiques présentées dans cet article sont les plus couramment utilisées pour optimiser rapidement le référencement naturel de votre entreprise. Elles sont fondamentales pour ceux qui veulent réussir à développer leur activité grâce à internet. Mais parfois, ces conseils sont si simples à mettre en place, que beaucoup de spécialistes SEO oublient de les utiliser...

Qu'est qu'un blog ? Pourquoi un blog est intéressant pour une entreprise, et quel est son impact sur le SEO ?

Un blog est un ensemble d'articles proposant un contenu utile et à forte valeur ajoutée pour attirer et renseigner les visiteurs. Un blog permet à une entreprise d'attirer non seulement du trafic, mais surtout du trafic qualifié. Les visiteurs qui recherchent activement de l'information avec un problème en tête, sont donc plus susceptibles de se transformer en prospects ou clients.

Les blogs sont également excellents pour le référencement, car ils stimulent le trafic organique en proposant simplement le contenu que les clients recherchent. Rappelez-vous que lorsque les utilisateurs font des recherches sur Internet, ils cherchent toujours à faire, à savoir, à apprendre quelque chose par rapport à une question précise, et c'est là que vous devez être visible !

Afin d'améliorer le trafic organique de votre site internet sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs), voici les 9 bonnes pratiques à suivre :

1 - La qualité avant la quantité...

Si vous faites du référencement depuis un certain temps, l'expression "le contenu est roi" est très probablement devenue courante pour vous. Cependant, si vous en êtes à vos débuts, cette phrase devra rapidement s'ancrer dans votre mémoire. Le contenu est le facteur le plus important en référencement.

Rappelez-vous toujours que vous construisez votre contenu et votre site pour l'utilisateur, pas pour le moteur de recherche. Lorsque vous créez du contenu, gardez toujours à l'esprit la règle des 80/20 - 80 % de votre contenu doivent être utile et pédagogique, tandis que les 20 % restants peuvent être davantage liés à la promotion du produit et de la société.

Il est important que votre contenu soit informatif et de grande qualité, de sorte que lorsque les utilisateurs effectuent une recherche, ils soient capables de trouver le contenu qui apporte une solution à leur problématique ou à leur question.

Attention, vous n'écrivez pas des articles pour n'importe quel utilisateur, vous devez écrire des articles pour des utilisateurs qualifiés qui correspondent à la cible et aux Buyer Personas de votre entreprise. L'utilisation d'un vocabulaire similaire à celui de votre cible augmentera considérablement vos chances de conversion de visiteurs en prospects, car les internautes qui accèdent à votre site comprendront que vos offres constituent une vraie réponse à leur recherche.

2 - ... mais la quantité reste importante

Dans la première bonne pratique, j'ai rapidement expliqué l'importance de la qualité du contenu et de sa pertinence pour votre cible. Bien que cela demeure toujours la priorité numéro un, il est également important de se rappeler qu'il ne faut pas se contenter de rédiger correctement - il faut également publier souvent.

À la question : "A quelle fréquence devrais-je publier des articles ?", je vous répondrais : "publier aussi souvent que vous voulez qu'on vous trouve". Il est extrêmement important d'être régulier dans la publication de votre contenu afin que votre blog ou votre site internet ait toujours quelque chose de nouveau à montrer.

Plus votre contenu est récent et pertinent, plus il plaira aux visiteurs et aux moteurs de recherche. En revanche, il ne faut pas penser que plus vous publierez, mieux vous serez référencé... Même si la fréquence du contenu est importante, la qualité dominera toujours la quantité.

N'essayez pas d'écrire trois articles par jour si vous savez que votre contenu ne sera pas au niveau de qualité que vous vous êtes fixé. Envisagez plutôt d'écrire trois articles de blog par semaine pour rester qualitatif et régulier en planifiant leur publication.

3 - Les mots-clés sont essentiels

Une autre raison pour laquelle le contenu est si important, c'est que votre contenu contient les mots-clés pour lesquels vous voulez que votre entreprise soit positionnée dans la recherche.

En effet, vous voulez que le site web de votre entreprise obtienne la meilleure position possible sur les mots-clés correspondant à vos services ou produits. Il faut donc penser à ce que vos clients recherchent quand vous voulez qu'ils atterrissent sur votre site ; ces mots sont les mots-clés sur lesquels vous voulez vous positionner.

Lors de la rédaction de votre article, il est nécessaire de faire une liste de mots-clés. Vous pouvez valider cette liste à l'aide d'outils tels que Google Keyword Planner pour vous assurer qu'il s'agisse bien des mots-clés les plus recherchés par votre cible.

Exemple d'une recherche d'idées de mots-clés et de leurs volumes de recherche sur Google Keyword Planner.

4 - Le contenu doit rester organisé

Bien que la qualité du contenu soit une priorité absolue, il est également crucial d'avoir un blog organisé. Le contenu ne pourra pas être pleinement exploité si l'organisation du blog le rend compliqué à lire, et si la navigation le rend difficile à trouver.

Utilisez des menus et des liens simples pour que l'utilisateur puisse se repérer rapidement. Plus vite les visiteurs trouveront ce qu'ils recherchent, plus ils seront satisfaits de leur expérience.

La combinaison d'un excellent contenu et de l'organisation/navigation du site permettra d'offrir une expérience utilisateur optimale.

5 - Gardez les URL courtes et lisibles

Une bonne structure d'URL comprend un nom de domaine lié à la marque, des catégories identifiables et contient des mots-clés. Si une URL contient plusieurs mots-clés liés au contenu de la page, ces derniers doivent être séparés par des tirets.

Bien qu'une extension de domaine (.fr, .com, ...) de site internet soit obligatoire, elle peut également être optimisée en fonction de votre type d'entreprise. L'extension .com est la plus utilisée dans le monde ; cependant, si vous avez votre entreprise cible uniquement les clients locaux, l'utilisation d'une extension de domaine spécifique (telle que .fr) peut donner de meilleurs résultats.

6 - Exploitez au maximum les meta-tags

Les balises meta sont des attributs HTML situés dans le code d'une page web. Les deux balises meta que vous devez absolument connaître pour l'instant sont la balise title et la balise meta description.

Voici un exemple de code pour illustrer l'apparence des deux balises :

    <head>
    	<title>Titre de l'article</title>
    	<meta name="description" content="Description de l'article en 70 caractères"/>
    </head>

La balise title

Comme montré dans l'exemple de code, la balise title n'est pas vraiment une balise meta. Si l'on veut être puriste, une balise meta est un élément optionnel, alors que la balise title est obligatoire.

Le contenu de la balise title apparaît le plus souvent en haut dans les onglets du navigateur et comme le titre de votre article dans les résultats de recherche sur Google par exemple. Le texte du titre doit être bref, mais descriptif, et décrire avec précision le contenu de la page afin que les visiteurs soient satisfaits lorsqu'ils cliquent sur un lien correspondant à leur recherche. L'insertion de mots-clés en relation avec votre texte dans cette balise peut également aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre article. La bonne pratique à suivre est que le texte de la balise title ne doit pas dépasser 70 caractères.

La balise meta description

La balise meta description n'est pas aussi importante pour le référencement dans les moteurs de recherche ; cependant, elle est très pour obtenir le clic des utilisateurs à partir des SERPs. La meta description aidera votre site à attirer plus de visiteurs en fournissant des aperçus convaincants de votre article. La description aidera le visiteur à déterminer si votre article vaut la peine d'être visité. Elle est composée de courts paragraphes, qui doivent comporter entre 150 et 160 caractères. Tout comme les balises title, il est important que la meta description soit précise et unique pour aider le moteur de recherche à distinguer un article d'un autre.

7 - Mettez en avant l'auteur

En ajoutant une photo et une description de l'auteur au début ou à la fin de l'article, vos lecteurs identifient qui a rédigé l'article. Cela vous permet de le positionner comme un expert du sujet et ainsi d'accroître sa notoriété dans son domaine d'expertise.

Exemple de la présentation d'un auteur sur notre blog.

Ces informations vous aident également à faire le lien entre ses articles et ses réseaux sociaux (généralement Twitter et LinkedIn) où il a l'habitude d'échanger sur les problématiques dont il parle sur votre blog.

Ainsi, vous gagnez en crédibilité, augmentez la durée des visites sur votre blog, générez du trafic depuis les réseaux sociaux et par conséquent votre référencement naturel s'améliore.

8 - Une image vaut mille mots (ou 1 à 4 mots)

Il est facile pour les humains de voir une image et de comprendre exactement ce qu'elle signifie, mais ce n'est pas aussi simple pour les moteurs de recherche. C'est ici que l'attribut HTML Alt des balises images entre en jeu. Cet attribut fournit aux moteurs de recherche une description textuelle de l'image pour les aider à comprendre ce qu'elle représente. Il peut être utilisé comme un moyen supplémentaire d'indiquer à Google le sujet de votre page ; cependant, comme vous devez le faire pour l'ensemble de votre contenu, évitez de surcharger de mots-clés cet attribut.

L'attribut Alt est également important si vous souhaitez que votre image apparaisse dans les résultats de Google Images, même lorsque les utilisateurs ne recherchent pas votre contenu. Par exemple, si votre contenu contient une photo d'une décoration d'intérieur ; les utilisateurs recherchant des idées de décoration peuvent tomber sur votre photo, et finalement atterrir sur votre blog.

9 - Utilisez le pouvoir des réseaux sociaux

Le pouvoir des réseaux sociaux augmente constamment dans le monde du marketing. Il suffit de se souvenir que, selon la théorie des six poignées de main, nous sommes capables d'interagir avec n'importe qui sur Terre en moins de six contacts. Aujourd'hui, ces six contacts peuvent probablement avoir lieu sans qu'il soit nécessaire d'interagir en face à face, grâce à la puissance des réseaux sociaux.

Ainsi, votre blog bénéficiera d'une audience beaucoup plus large en partageant vos articles sur les réseaux sociaux, car les visiteurs intéressés par votre contenu le partageront très probablement de nouveau avec leurs propres réseaux. Par conséquent, non seulement vous augmenterez le trafic vers votre site, mais vous ferez également mieux connaître votre blog en tant que source fiable.

Malgré la multiplication des partages de contenu en ligne, il reste nécessaire d'échanger personnellement avec vos lecteurs. Votre audience ne veut pas avoir l'impression d'être face à un robot. Les utilisateurs veulent avoir l'impression que leurs besoins comptent vraiment et que quelqu'un (de préférence un être humain) s'en soucie réellement. Interagissez avec vos clients en leur posant des questions et en les écoutant. Qu'attendent-ils de vous ? Ont-ils des remarques pour améliorer leur expérience sur votre blog ?

Conclusion

Bien qu'il y ait d'autres bonnes pratiques SEO à appliquer pour augmenter la visibilité de votre blog, il est important de garder à l'esprit l'objectif de proposer une expérience utilisateur optimale.

En suivant ces 9 bonnes pratiques, vous serez en mesure d'appliquer les fondamentaux techniques du référencement. Votre blog pourra être correctement compris par les robots des moteurs de recherche. Il ne vous reste qu'à offrir un contenu de qualité et régulièrement mis à jour pour intéresser et faire revenir vos lecteurs.

Plus vous offrirez du contenu pertinent et que vos visiteurs passeront du temps sur votre blog, plus celui-ci gagnera en visibilité : pensez simplement à vos lecteurs et discutez au maximum avec eux !